Depuis 2023, le paysage du trafic en ligne des sites d’information a considérablement évolué. Alors que les réseaux sociaux perdaient en efficacité pour rediriger les lecteurs, un nouvel acteur s’est imposé : Google Discover. Ce service de recommandations personnalisées via les applications mobiles de Google devient un levier clé pour les éditeurs, compensant la baisse significative du trafic social.
Chute du Trafic en Provenance des Réseaux Sociaux
Entre janvier 2023 et septembre 2024, la part de trafic générée par les réseaux sociaux pour les sites d’information américains a chuté de 6 % à 4 %, soit une baisse de 33 %. Facebook, autrefois un pilier du trafic pour les éditeurs, a vu sa contribution chuter de 40 %, en raison de modifications algorithmiques favorisant les contenus personnels au détriment des publications d’actualité.
L’Essor de Google Discover
Face à ce déclin, Google Discover s’est révélé être une alternative solide. Il offre des recommandations personnalisées en fonction des préférences des utilisateurs, surpassant parfois le trafic généré par la recherche Google classique. Depuis janvier 2023, certaines publications américaines ont vu leur trafic via Google Discover augmenter de 13 %, un chiffre qui ne cesse de croître.
Adaptation des Stratégies des Éditeurs
Pour tirer parti de Google Discover, les éditeurs ont dû adapter leurs stratégies. Contrairement à Google Search, Discover privilégie les contenus qui capturent l’essence des articles sans recours à des titres sensationnalistes. Les éditeurs testent également différents formats et horaires de publication pour maximiser la visibilité, comme le fait la BBC, qui ajuste ses horaires pour optimiser les performances de ses articles sur Discover.
Le Défi de l’Optimisation
Malgré les résultats prometteurs, optimiser pour Google Discover reste un défi. La plateforme fonctionne différemment du SEO traditionnel, et les règles changent régulièrement avec les mises à jour de Google. Les éditeurs doivent rester flexibles, tester continuellement de nouvelles approches et s’adapter à un environnement en constante évolution.