Le rapport Next Gen Influence 2024 publié par We Are Social met en lumière les nouvelles tendances qui redéfinissent les relations entre marques et créateurs de contenu. Avec une industrie du marketing d’influence en pleine croissance, ces tendances impactent aussi bien les créateurs que les entreprises, en révolutionnant les approches traditionnelles.
Le droit à la réinvention : une nouvelle authenticité
Autrefois, l’authenticité se définissait par la cohérence et la constance. Aujourd’hui, les créateurs se réinventent constamment, intégrant leur évolution personnelle dans leurs récits. Cette flexibilité attire de nouveaux abonnés tout en fidélisant leur audience existante. Les marques ont désormais l’opportunité d’accompagner ces créateurs dans leurs transformations, ce qui renforce l’authenticité et la longévité des collaborations.
Réalisme abordable : vers un style de vie accessible
Les consommateurs recherchent désormais des modèles de vie réalistes et atteignables, loin du luxe ostentatoire. Les créateurs de contenu mettent en avant des modes de vie simples mais pleins de sens, qui résonnent avec les aspirations des audiences cherchant stabilité et bien-être. Pour les marques, l’enjeu est de repositionner leurs campagnes pour valoriser la simplicité, la réalité quotidienne et l’épanouissement personnel.
Alliés influents : des actions concrètes pour plus de crédibilité
La simple proclamation de valeurs éthiques n’est plus suffisante. Aujourd’hui, les créateurs doivent prouver leur engagement par des actions tangibles. Par exemple, un créateur sur TikTok peut remettre en question des vérités historiques pour inciter son audience à réfléchir et agir. Ce type d’engagement renforce la crédibilité des influenceurs, et les marques doivent s’associer avec ceux qui incarnent ces valeurs à travers des actions concrètes, et non des déclarations vides.
La créativité au cœur de l’expression culturelle
Les réseaux sociaux sont devenus le théâtre de nouvelles formes d’expression créative, qu’il s’agisse de fanfiction ou de contenus vulnérables et personnels. Les créateurs repoussent constamment les limites de la créativité, adaptant leur contenu aux codes culturels numériques. Pour les marques, il est crucial de collaborer avec des créateurs qui maîtrisent ces codes afin de rester pertinents dans cet univers en perpétuelle évolution.
Professionnalisation du secteur et hausse des investissements
Le marketing d’influence est devenu un secteur professionnel avec une hausse de 17 % des investissements en 2023. Cette croissance pousse à des standards de production plus élevés, et les collaborations entre marques et créateurs deviennent plus stratégiques. Les créateurs bénéficient de plus de ressources pour peaufiner leurs contenus, tandis que les marques obtiennent un retour sur investissement plus mesurable et précis.